勞力士收購寶齊萊不到兩年 宣布關閉 Carl F. Bucherer 意味著什麼？

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勞力士收購寶齊萊後的市場策略

瑞士鐘錶產業以精湛工藝與悠久歷史聞名，其中，勞力士（Rolex）無疑是全球最具影響力的腕錶品牌之一。2023 年，勞力士罕見地出手，收購瑞士百年鐘錶品牌寶齊萊（Bucherer），此舉震驚市場。然而，不到兩年，勞力士便宣布關閉寶齊萊旗下的中價位品牌 Carl F. Bucherer，此決定引發業界關注。

停止 Carl F. Bucherer 的可能原因

作為寶齊萊旗下的獨立製錶品牌，Carl F. Bucherer 以中高價位腕錶見長，與勞力士的市場定位存在一定差異。勞力士可能基於以下幾點考量做出關閉決定：

1. 品牌整合：收購寶齊萊後，勞力士可能希望精簡品牌架構，專注於高端腕錶市場。
2. 市場定位調整：Carl F. Bucherer 屬於中價位品牌，與勞力士的奢華定位不符，可能影響品牌的一致性。
3. 資源集中：勞力士或許希望將更多資源投入自家核心產品線，提升市場競爭力。

勞力士的下一步布局

關閉 Carl F. Bucherer 可能只是勞力士市場策略調整的一部分。隨著腕錶市場競爭日趨激烈，未來勞力士可能會進一步深化與寶齊萊的合作，強化品牌影響力，甚至將寶齊萊轉型為專注於高端零售與服務的品牌。這一舉措是否能進一步鞏固勞力士的市場領導地位，仍待觀察。