標籤: 福斯汽車、歐洲汽車工業、電動車、競爭挑戰、未來展望
歐洲汽車工業正面臨百年來最大的挑戰，這些挑戰源於法規及環境的變遷，並受到全球市場競爭加劇、電動車技術的迅速發展，以及亞洲新興競爭者的崛起影響。其中，福斯汽車（Volkswagen）的危機成為整個歐洲汽車工業困境的縮影。作為歐洲最大的汽車製造商，福斯的困境不僅反映了其自身的問題，更揭示了整個行業面臨的艱難挑戰。
歐洲汽車業的榮光與現狀
歐洲一直以來是全球汽車工業的領導者，孕育了眾多知名品牌，如德國的 BMW、梅賽德斯-賓士（Mercedes-Benz）、福斯，以及法國的雷諾（Renault）、雪鐵龍（Citroen）和標緻（Peugeot）。這些品牌因其卓越的品質和先進的技術深受全球消費者喜愛。然而，隨著市場需求和政策的改變，電動車的需求促使一系列變革，逐漸威脅到這些品牌的市場地位。
首先，歐洲電動車市場的增長速度顯著放緩。根據歐洲汽車製造商協會（ACEA）的報告，純電動車在2024年7月的市場銷售占比僅為12.1%，低於去年同期的13.5%；而8月的跌幅更為明顯，從2023年的21%降至14.4%。與此同時，混合動力車的市占率卻從25.5%增長至32%。這顯示消費者對完全電動車的接受度仍有限，且對現有技術的轉型過程比預期中更為緩慢。
其次，消費者的購車偏好正在轉變，對性價比更高的車款關注度提升。福斯的Tiguan曾是其重要產品，但隨著小型SUV及CUV類車型的興起，包括同集團的Karoq、T-Roc，以及現代起亞集團的Sportage和Nissan的Qashqai等，市場競爭愈發激烈。儘管福斯在去年底推出了Tiguan的大改款，但上半年的銷售表現仍未能超過Sportage和T-Roc。而主打經濟實惠的雷諾Dacia品牌，其小型車Dacia Sandero已成為歐洲上半年的銷售冠軍，甚至超越了多年來的銷售冠軍Golf。
中國電動車製造商的挑戰
中國電動車製造商的崛起對歐洲汽車業影響深遠。比亞迪、MG、小鵬及蔚來等品牌不僅在中國市場競爭激烈，也積極進軍國際市場，特別是歐洲市場。這些品牌憑藉其先進的電動車技術、低廉的成本和多樣化的產品線，對歐洲市場造成了強烈衝擊，迫使歐盟實施高額關稅，以保護本地汽車製造商免受低價中國電動車的競爭影響。
相比之下，福斯在電動車領域的發展步伐相對緩慢。例如，ID.3和ID.4分別於2019年和2020年上市，初期市場推出時間滯後，使其電動車市場佔有率難以迅速提升，進而影響集團整體的新能源車戰略。2024年上半年，福斯的電動車銷量較2023年同期下降14%，即便集團已推動共用電車底盤以降低成本，但銷量依然不理想。福斯在中國市場的地位也受到嚴峻挑戰，比亞迪在2022年底的銷量超越了福斯，成為中國當地銷量最高的汽車品牌，而福斯的市場佔有率則從2020年的19.3%下降至2023年的14.5%。2024年上半年，福斯在中國的銷量進一步下滑7.4%，顯示出該集團的銷售成績正面臨重大壓力。
高成本結構與利潤壓力
除了外部競爭，福斯還面臨著生產成本的挑戰。德國高昂的生產成本成為福斯等汽車公司的沉重負擔，高工資、豐厚的福利及不斷上升的能源價格，使得生產成本始終高企，這直接影響了企業的利潤率和市場競爭力。2024年上半年，福斯汽車的現金流轉為負數，達到1億歐元，而去年同期為正的25億歐元。此外，福斯房車品牌的利潤率在2024年第二季從第一季度的4%驟降至0.9%；相比之下，競爭對手雷諾和Stellantis在同一時期的利潤率分別為8.1%和10%。
高成本的生產環境使福斯在全球競爭中處於不利地位，為了應對成本壓力，福斯不得不考慮關閉德國的部分工廠，這可能導致數以萬計的員工失業，進一步加劇了公司與工會之間的矛盾。根據分析，福斯計劃關閉兩到三座工廠，這將影響超過15,000名員工，這一裁員計劃引發了工會的強烈反對，尤其是在總部Wolfsburg，工會佔據半數監事席位，使得此議題成為激烈爭論的焦點。
歐盟的貿易政策與產業策略
面對中國電動車製造商的挑戰，歐盟對中國電動車實施高額關稅，旨在保護本地汽車產業。然而，這種貿易保護主義可能會適得其反，無法直接提升本地製造商的競爭力，反而可能引發貿易爭端，影響雙邊經濟合作。歐盟更應集中力量提升自身的產業競爭力，加強科技創新和市場適應性，這需要政府、企業及研發機構的協同合作，推動歐洲汽車產業的轉型升級。
危機中的新機遇
福斯汽車的危機並非孤立事件，而是歐洲汽車產業面臨挑戰的縮影。在全球化、數字化及環保意識高漲的背景下，歐洲汽車製造商必須認識到，僅憑引擎及底盤的優勢已難以滿足市場需求。BMW成功地獲得全新平衡，成為中國市場以外的電動車第二大勢力，這得益於其在油電共生平台上的發展及對電動車的重視，2023年上半年純電動車銷量增長34.1%。
總的來看，傳統車廠並非沒有優勢，福斯如果能善用集團資源與設計共享，並提供多樣化且科技感十足的電動車選擇，仍能搶佔更高的市場份額。面對全球市場的競爭，福斯需重新思考其電動車策略，力求在快速變化的市場中保持競爭力。