新光三越2026戰略大公開：從台中店王回歸到台北車站版圖擴張

經歷了前幾年的營運風波與市場挑戰，新光三越在2026年展現了強勁的復甦力道。透過台中中港店的成功復業與台北車站商場的嶄新布局，這家台灣百貨龍頭正全力衝刺全年千億營收的年度目標。

2026年營運復甦與成長動能

上半年表現亮眼，業績成長超乎預期

擺脫了2025年台中中港店停業長達226天的陰霾，新光三越在2026年迎來了業績大爆發。根據數據顯示，今年上半年全台業績較去年同期成長超過20%，顯示出市場對該品牌的強勁消費信心。

多元消費驅動，帶動各類別營收

這波成長動能並非單一來源，涵蓋了餐飲、美妝、精品及科技家電等領域。此外，新光三越透過積極策劃IP快閃店與各類親子活動，成功在數位時代吸引了更多家庭客群走進百貨商場。

台中中港店的回歸與策略布局

店王復業，重回營收核心地位

台中中港店作為新光三越的「店王」，其復業不僅是單店的勝利，更是集團整年度挑戰千億營收的關鍵拼圖。自重新對外開放後，該店流量與消費力道迅速回升，不僅彌補了過去的缺口，更成為帶動整體營收增長的核心引擎。

商場轉型與未來展望

為了回應現代消費者的需求，新光三越在復業過程中同步進行了品牌櫃位的優化與硬體升級。隨著母親節與週年慶等大型檔期的推進，中港店已成功找回過往的市場主導地位。

台北車站商場的全新挑戰

投入逾10億元，啟動空間升級計畫

2026年的另一項重頭戲，便是新光三越正式接手台北車站商場的經營權。集團預計投入超過10億元的預算，與台鐵攜手進行大規模的空間改造，目標是將其打造為結合交通轉運與國際級購物體驗的商業指標。

精準轉換人流，提升商場獲利模式

面對台北車站每日龐大的通勤人流，新光三越的挑戰在於如何將這些「過路客」轉化為「消費客」。透過動線優化、引進特色餐飲及生活服務，集團期望能創造出屬於城市門戶的全新零售生態圈。

關鍵指標	2026年發展重點
上半年業績	年增超過20%
核心戰略	數位轉型、實體升級、生態圈整合
重點項目	台中中港店回歸、台北車站改造
全年營收目標	挑戰新台幣1,000億元

常見問題

新光三越2026年的核心營收目標為何？

新光三越在2026年將全年營收目標鎖定在1,000億元，主要依靠台中中港店復業後的強勁表現以及台北車站商場的新店效應來達成。

為何台中中港店的復業對集團如此重要？

因為中港店長期以來是集團的「店王」，貢獻了極高的營收比例，其停業曾對整體財務造成顯著影響，因此其復業是集團營運回升的最關鍵指標。

新光三越針對台北車站有什麼改造計畫？

集團預計投入超過10億元，進行商場空間、商品結構與藝文服務的全面升級，目標是打造兼具交通功能與生活消費的城市商業空間。

目前新光三越如何應對數位轉型？

公司持續強化SKM Pay與SKM Points生態圈，並導入AI工具與智慧客服，藉此提升會員的黏著度，創造線上與線下無縫接軌的購物體驗。

新光三越目前面臨的主要市場壓力是什麼？

主要來自於日益激烈的百貨同業競爭、電商的興起，以及民眾出國旅遊消費習慣的改變，這都要求百貨公司必須不斷提升實體門市的獨特體驗。

總結來說，新光三越在2026年展現了卓越的調整能力與市場韌性。透過穩固核心店面的營收能力，並積極跨足交通樞紐等新型態商場，集團正穩步邁向千億營收大關。面對變動快速的零售市場，新光三越能否持續透過數位整合與空間創新贏得消費者青睞，將是未來幾年業界持續關注的重點。